7 bài học xây blog, làm content từ “Inbound Marketing”
“‘Bạn giỏi nhất thế giới về mặt nào?’ Nếu câu trả lời là “không gì cả”, hãy nghĩ lại chiến lược”.
1. Định vị HẸP HƠN
“‘Bạn giỏi nhất thế giới về mặt nào?’ Nếu câu trả lời là “không gì cả”, hãy nghĩ lại chiến lược của bạn để thu hẹp hoặc đổi mới”.
“Nếu bạn không phải là doanh nghiệp tốt nhất trong lĩnh vực của bạn, hãy xác định lại thị trường của bạn HẸP HƠN (trước khi một trong những đối thủ cạnh tranh chiếm lấy vị trí đó)”.
2. Vừa viết giỏi vừa làm marketing giỏi
“Những công ty có chiến thắng thực sự vang dội trên mạng là các công ty về truyền thông/nội dung (ví dụ: Wikipedia, New York Times, Tech Crunch)...
Mỗi phần của nội dung [của họ] có thể được tìm thấy thông qua các trang web có liên kết đến phần nội dung đó và thông qua Google, và phần nội dung này cũng có thể lan truyền nhanh chóng trên các trang truyền thông xã hội.
Một người làm inbound marketing khôn khéo sẽ học hỏi được từ các công ty truyền thông - sẽ vừa là người làm marketing truyền thống, vừa là nhà xuất bản nội dung”.
3. Làm web nhưng không chỉ… làm web
“Trên thực tế, bạn muốn trang web của mình giống như thành phố New York (NYC) hơn là Wellesley.
NYC có một số đường cao tốc chính chạy qua nó, với ba sân bay lớn, một bến xe buýt lớn, hai nhà ga xe lửa lớn và nhiều thứ khác nữa. Wellesley chỉ có một đường cao tốc đi qua nó, không có sân bay, không có bến xe buýt, cũng không có nhà ga xe lửa.
Đường cao tốc, xe lửa, xe buýt, máy bay kết nối đến trang web của bạn là các công cụ tìm kiếm, liên kết từ các trang web khác và hàng ngàn dòng trạng thái đề cập đến công ty của bạn trên các phương tiện truyền thông xã hội.
Tất cả những điều này là những gì biến trang web của bạn thành một cái hub có sức hấp dẫn đối với ngành của bạn”...
4. Hãy mua tên miền
“Điều bắt buộc là blog của bạn được lưu trữ với tên miền của bạn của riêng bạn, chứ không phải dựa trên nền tảng của nhà cung cấp [dạng như mygreatsite.wordpress.com].
Sử dụng tên miền WordPress cũng tốt thôi, nhưng sẽ có vấn đề với việc lưu trữ dưới tên miền của họ - nghĩa là bạn đang xây dựng quyền tìm kiếm cho tên miền WordPress.com chứ không phải cho công ty của bạn”.
“Đừng đặt tên theo dạng yourcompany.wordpress.com vì bạn muốn kiểm soát quyền SEO cho blog của bạn và hướng nó đến trang web chính. WordPress.com KHÔNG cần bạn giúp đỡ cho SEO của họ”.
5. Mạng xã hội là con đường dài
“Mạng xã hội là cách làm kinh doanh và là con đường dài, chứ không phải là một chiến dịch. Nó cần sự cam kết tổ chức, hỗ trợ và ngân sách dài hạn.
Những kết quả có được không phải dễ dàng mang lại lợi nhuận trực tiếp (bán hàng), nhưng tác động lên một cộng đồng là một cách phát triển đầy tiềm năng”.
6. Kiên nhẫn chờ ĐIỂM BÙNG PHÁT
“Để có được giá trị tối đa từ khách hàng tiềm năng, bạn cần thực sự bắt tay vào công việc trong một vài tháng chứ không chỉ hời hợt qua loa vài ba ngày.
Ban đầu, lợi ích đến rất chậm, nhưng nó sẽ tích luỹ dần cho đến khi bạn đạt đến điểm bùng phát.
Ví dụ, nếu chỉ viết một trang blog, bạn sẽ không nhận được nhiều lợi ích. Nhưng nếu bạn viết một trang blog và công ty của bạn xây dựng được một lượng lớn người theo dõi trên Twitter, bạn sẽ có nhiều lợi ích hơn từ mọi bài viết trên blog của bạn, vì bạn có thể truyền bá các bài viết của mình thông qua mạng lưới Twitter (1+1=3)”.
7. 2 giờ/ngày
“Mở lịch làm việc của bạn và dành 2 giờ mỗi ngày trong 3 tháng tiếp theo để làm cho người khác tìm thấy mình trên môi trường trực tuyến, chuyển đổi và đưa ra quyết định tốt hơn bằng cách sử dụng inbound marketing”.
Nếu bạn muốn biết review tổng quan của mình về cuốn sách “Inbound Marketing” này, hãy click đọc bài viết bên dưới nhé 👇🍀
5 năm làm báo & content, nhưng hoàn toàn mù mờ về digital marketing...
Mình đã quá mỏi mòn với chuyện viết content thuê cho thương hiệu khác. Mình muốn tập trung xây thương hiệu cho chính mình, muốn làm chủ những “tạp chí online” của riêng mình.