5 năm làm báo & content, nhưng hoàn toàn mù mờ về digital marketing...
Đó là xuất phát điểm của mình khi đọc cuốn “Inbound Marketing” này.
Mình đã quá mỏi mòn với chuyện viết content thuê cho thương hiệu khác. Mình muốn tập trung xây thương hiệu cho chính mình, muốn làm chủ những “tạp chí online” của riêng mình.
Muốn làm được vậy, mình phải nghĩ về những điều nằm-ngoài-chuyện-viết: như cách thu hút người đọc trên digital, cách quảng bá, đo lường hiệu quả nội dung…
Mình phải học cách tạo và vận hành website, quản lý 1 kênh social, chạy quảng cáo… vân vân và mây mây. ☁️☁️☁️
Nói cách khác, những cách nhằm “thu hút thế giới về với mình trong môi trường trực tuyến”.
Cuốn sách “Inbound Marketing” bao hàm khá đầy đủ các khía cạnh trên: từ website, Google, social…
Mình list ra một vài dòng mục lục để bạn hiểu nội dung sách nhé:
Trang web của bạn có phải là một cái hub cho việc marketing?
Để được tìm thấy trong thế giới blog
Để được tìm thấy trên Google
Được tìm thấy trên kênh truyền thông xã hội
Nội dung mang tính trực quan
Chuyển đổi khách hàng truy cập thành khách hàng tiềm năng; khách tiềm năng thành khách thực sự
Chọn lựa và đo lường một công ty PR...
Nhờ đọc sách mà mình còn ngộ ra content nằm ở đâu, có liên hệ thế nào với các phần còn lại trong quy trình marketing tổng thể.
Tức là: nhờ học kiến thức mới (digital marketing) mà mình lại làm tốt hơn việc cũ của mình (content & PR). 🥳
Tuy nhiên, về chuyện vận hành brand content riêng, thì mọi thứ còn chậm lắm. Sách thì đọc qua 1 lần thì mình biết kiến thức này kia vậy thôi, nhưng với cuốn sách này, phải vừa đọc vừa thực hành, từng chút một thì mới thấm và tiến bộ.
Chẳng hạn, mình vừa đọc đến phần làm website, vừa tự thực hành lập chỉ mục Google gì gì đó cho blog của mình 😅😅 Hay đọc đến việc “truyền thông xã hội” thì mình thực hành build các kênh social (Facebook, Instagram…) để quảng bá cho blog.
Cơ mà vì còn mới nên bỡ ngỡ quá, chắc cần thêm thời gian để mình quen tay hơn.
Một lưu ý nhẹ là sách này khá cơ bản nhé (bản tiếng Anh của sách lần đầu xuất bản từ năm 2014 lận).
Từ đó đến nay nhiều điều đã thay đổi (chẳng hạn, trong sách hầu như không nhắc gì nhiều đến TikTok hay định dạng video ngắn cả). Bạn có thể không thể tìm thấy ở đây những tips, tricks cập nhật, nâng cao.
Tuy nhiên, về tổng quan thì mình thấy kết cấu môi trường digital marketing vẫn còn nguyên hình dạng, và sách này nói về những “viên gạch” cơ bản, nền tảng nhất trong kết cấu đó.
Sách cũng có những chỉ dẫn cụ thể đến từng “chân tơ kẽ tóc” những công cụ, thao tác nhỏ nhất. Như các nút cần thêm trên website, cách sử dụng công cụ phân tích web…
Cho nên, sách này sẽ khá phù hợp với những lính mới marketing giống như mình đó.
Hy vọng khi mình thực hành hết các chỉ dẫn trong sách thì các brand content của mình cũng từng bước khởi sắc theo.
P/S 1: @lan.man.chuyen chính là 1 trong những brand mà mình đang xây dựng theo định hướng vừa học vừa làm này 😊😊😊
P/S 2: “Inbound Marketing” là 1 trong 4 cuốn thuộc bộ Inbound do First News phát hành. 3 cuốn còn lại gồm: “Inbound Selling”, “Inbound Content”, “Inbound PR”.
Bạn có thể tìm đọc thêm nếu quan tâm nhé.
Bài viết liên quan 👇🍀
